“กาแฟพันธุ์ไทย” (Punthai Coffee) — แบรนด์กาแฟไทยที่สามารถ พลิกกลับมาทำกำไรและเติบโตอย่างโดดเด่น แม้ต้องแข่งกับแบรนด์ใหญ่ในตลาด เช่น Café Amazon และ Inthanin ก็ตาม
.
Punthai Coffee ซึ่งเป็นธุรกิจหนึ่งของ PTG Energy (ธุรกิจ non-oil) ทำให้กาแฟพันธุ์ไทยกลับมาทำกำไรได้สำเร็จครั้งแรกใน ไตรมาส 4 ของปีที่ผ่านมา หลังจากที่เคยขาดทุนมาก่อนหน้านี้ โดยยอดขายกาแฟโตขึ้นและมีผลประกอบการเป็นบวกในช่วงปลายปีที่ผ่านมา
.
ยอดรายได้ปี 2567 พุ่งแรงถึง 2,575 ล้านบาท เติบโต 97.4% จากปีก่อนหน้า ซึ่งแสดงถึงการกลับมา “เติบโตและทำเงิน” อย่างชัดเจน
จำนวนสาขาเพิ่มขึ้นมากกว่า 1,347 สาขาทั่วประเทศ (เติบโต 52% จากปีก่อน)
.
📍 กลยุทธ์ที่ช่วยพลิกสถานการณ์
Punthai Coffee ใช้หลายแนวทางเพื่อผลักดันธุรกิจให้เติบโตและกำไรขึ้น:
1. ขยายสาขาอย่างรวดเร็ว
ตั้งเป้าขยายสาขาไปยัง หลายพันแห่ง ทั่วประเทศ โดยเฉพาะในสถานีบริการน้ำมัน PTG และพื้นที่ high-traffic อื่น ๆ
.
2. แบรนด์และการตลาด
ปรับภาพลักษณ์แบรนด์และใช้ Tagline ใหม่ #AnythingIsPossibleWithPunthai เพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์
.
ทำแคมเปญร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ (เช่น ยูทูบเบอร์ต่างชาติ) เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นและกลุ่มใหม่ ๆ
.
3. เมนูและประสบการณ์ลูกค้า
ใช้เมล็ดกาแฟพรีเมียมจากภาคเหนือของไทย (เช่น เมล็ดอาราบิก้า 100% จากแม่ฮ่องสอน) และเพิ่มเมนูที่โดดเด่น เช่น Thai-Ricano ซึ่งเป็นกาแฟที่มีเอกลักษณ์ความเป็นไทย
.
4. เน้นช่องทางบริการใหม่ ๆ
ให้ความสำคัญกับ delivery และการวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้าผ่านระบบสมาชิก PT Max Card เพื่อกระตุ้นการกลับมาซื้อซ้ำและยอดขายเพิ่มขึ้น
.
🏆 ความสำเร็จและการยอมรับ
แบรนด์กาแฟพันธุ์ไทยยังได้รับ รางวัลสินค้าและบริการแห่งปี 2025 ซึ่งเป็นเครื่องยืนยันว่ามีทั้งคุณภาพและการตอบโจทย์ลูกค้าจริงในตลาดกาแฟไทย
.
💡 สรุป — ปัจจัยที่ทำให้ “พันธุ์ไทย” พลิกกลับมาทำกำไร
การขยายสาขา
เพิ่มรายได้จากปริมาณลูกค้า
แบรนด์ & การตลาด
ปรับภาพลักษณ์และขยายฐานลูกค้า
เมนูโดดเด่น
สร้างประสบการณ์และความแตกต่าง
บริการ & ดิจิทัล
ใช้ข้อมูลลูกค้าเพิ่มยอดขายซ้ำ
